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[TRAD ITA] Articolo Forbes 24-11-20

“I BTS hanno usato la nominata ai Grammy "Dynamite" come cavallo di Troia per conquistare l'industria musicale occidentale”



I Grammy hanno svelato oggi le candidature per il 2021 e, sebbene l'elenco completo vantasse molti dei soliti sgarbi e passi falsi, conteneva anche una notizia incredibile per gli ARMY: il settetto pop sudcoreano si è guadagnato la sua prima nomination ai Grammy, aggiudicandosi finalmente un riconoscimento per la migliore performance di gruppo / duo pop con il loro singolo "Dynamite" in cima alle classifiche.

Nel caso non foste su Twitter questo pomeriggio, ecco qual è stata la reazione più diffusa:



In tre anni, i BTS sono passati dall'essere i primi presentatori coreani ai Grammy, ai primi artisti coreani, al primo gruppo coreano nominato in una delle principali categorie. È calzante che i BTS abbiano ricevuto la loro prima nomination ai Grammy per "Dynamite", la loro prima hit numero 1 nella Billboard Hot 100 e la loro prima canzone eseguita interamente in inglese. Il contagioso inno disco-pop ha infranto i record di visualizzazioni di YouTube, ha mantenuto per mesi posizioni in cima alla classifica delle vendite di brani digitali di Billboard e ha già venduto più di 2 milioni di unità negli Stati Uniti. La canzone ha catapultato la più grande band del mondo al livello successivo di superstar globali e ha abbattuto la barriera per ciò che un gruppo tutto coreano potrebbe ottenere negli Stati Uniti.


A seconda di chi chiedi, il successo di "Dynamite" è anche un'arma a doppio taglio. Sebbene il successo della canzone sia sbalorditivo, rafforza anche la resistenza dell'industria musicale occidentale al progresso e il rifiuto ad abbracciare artisti che non si adattano ad uno specifico stampo, cioè "bianco". Caso in questione: nei loro 62 anni di storia, i Grammy hanno assegnato il premio 'Album of the Year' solo a 10 artisti neri, mentre spesso conferiscono i più alti riconoscimenti a opere mediocri di artisti bianchi e relegano gli artisti di colore a categorie specifiche di genere. Queste decisioni sono culturalmente fuori dal comune nella migliore delle ipotesi, razziste e xenofobe nel peggiore dei casi, e spiegano perché ci è voluto un successo pop fatto per la radio ed eseguito interamente in inglese perché i BTS guadagnassero la loro prima nomination ai Grammy.


Non è particolarmente controverso sostenere che "Dynamite" manchi della sfumatura musicale e dell'introspezione lirica delle migliori canzoni dei BTS. I suoi testi sono algoritmici di proposito e la canzone stessa è un nu-disco bop lineare ottimizzato per i video di TikTok e i club sudaticci, nonostante la pandemia di coronavirus. Alcuni fan si sono lamentati del fatto che "Dynamite" abbia raggiunto un livello di successo che sfuggiva ai precedenti mini-epici dei BTS come "Black Swan" e "ON"; queste lamentele implicano che "Dynamite" manchi di integrità o assecondi gli ascoltatori occidentali. Ma è importante inquadrare "Dynamite" non come una canzone che i BTS hanno dovuto eseguire in inglese per avere successo negli Stati Uniti, ma come una canzone che hanno scelto di eseguire in inglese per abbattere ogni barriera nell'industria musicale occidentale.


Catalogare "Dynamite" come un semplice stratagemma per guadagnare un successo n. 1 nega gli anni di meticolosa pianificazione della carriera e crescita artistica che i BTS hanno sperimentato per arrivare a questo punto. Inoltre sottovaluta grossolanamente quanto sia difficile (e impressionante) per un gruppo coreano guadagnare un numero 1 nella Hot 100, indipendentemente dal fatto che sia eseguita in inglese. Negli ultimi sette anni, i BTS sono cresciuti da una non-entità negli Stati Uniti alla più grande band del mondo, vendendo stadi in tutto il mondo e accumulando una sfilza di album numero 1 e singoli Top 10. Con ogni uscita, i BTS aumentavano la loro levatura negli Stati Uniti e all'estero: i tour continuavano a crescere, gli album continuavano a vendere sempre più dei loro predecessori e i video continuavano a raggiungere sempre più visualizzazioni.


All'inizio di quest'anno, i BTS hanno raggiunto il numero 4 della Hot 100 con "ON", una traccia in lingua coreana che non ha ricevuto praticamente nessuna trasmissione in onda, ma ha comunque scalato la classifica grazie alle sue robuste vendite digitali. Ha segnato un record di carriera all'epoca, superando la collaborazione con Halsey del 2019 in “Boy with Luv", che ha raggiunto il picco al numero 8. Con la pura forza di volontà, gli ARMY hanno spinto il gruppo a vette senza precedenti sulla Hot 100; se i BTS suonassero secondo le regole dell'industria musicale occidentale solo una volta, potrebbero sfruttare quello slancio per attraversare l'ultimo confine della superstar pop.


Così hanno fatto, ma solo dopo anni in cui hanno affinato la loro arte, trasformando la loro carriera e facendo crescere il loro fandom. Se i BTS avessero rilasciato "Dynamite" con il chiaro obiettivo di conquistare le classifiche prima di essere pronti, tutti gli streaming party e gli sfrenati download del mondo non avrebbero ottenuto loro un successo n. 1. Invece, hanno passato anni a conquistare l'industria musicale e hanno rilasciato la canzone strategicamente per aiutarli a superare l'ostacolo finale. Quando sono stati finalmente pronti per giocare, hanno battuto tutti i loro colleghi. Suona familiare?


Con il senno di poi, un successo numero 1 sulla Hot 100 non era in realtà l'ultimo ostacolo. I BTS hanno fatto ancora una volta la storia con la loro nomination ai Grammy con "Dynamite"; resta da vedere se lo faranno di nuovo a gennaio, vincendo. Nel frattempo, i BTS hanno già espresso ambizioni più grandi e realizzato imprese probabilmente più impressionanti di "Dynamite". Il mese scorso, hanno ottenuto il loro secondo successo consecutivo numero 1 nella Hot 100 - e il loro primo con testi in coreano - con il remix di Jawsh685 e "Savage Love (Laxed - Siren Beat)" di Jason Derulo, e il loro nuovissimo album BE potrebbe generare la prima hit solista numero 1 del gruppo in coreano (diventando anche il loro quinto album numero 1 negli Stati Uniti).


I BTS hanno usato "Dynamite" come cavallo di Troia per conquistare completamente l'industria musicale occidentale, e la loro nomination ai Grammy è frutto di anni di lavoro. In definitiva, le nomination ai Grammy sono una metrica vanitosa per un gruppo di incredibile successo come i BTS, e la Recording Academy ha ancora una volta commesso molti errori eclatanti con i candidati di quest'anno, tra cui la sconcertante esclusione (da tutte le categorie) di The Weeknd e l'esclusione di 'Fetch the Bolt Cutters' di Fiona Apple dalla categoria 'Album of the Year'. Ma gli ARMY possono trarre conforto dal fatto che per un anno, in una categoria, la Recording Academy ha preso la decisione giusta. Meglio tardi che mai.



Traduzione a cura di BTS Italia (@BTSItalia_twt). Prendere con crediti.

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